Het veranderen van bestaand gedrag bij mensen lijkt zo makkelijk. Een kwestie van de goede boodschap, overtuigende argumenten, bijpassende instrumenten en het gewenste gedrag ontstaat. Echter, mensen gedragen zich vaak anders dan je zou verwachten. Gedrag is maar deels rationeel en weloverwogen en voornamelijk onbewust vanuit gewoonte en reflexen. Als argumenten en informeren het gedrag maar beperkt beïnvloeden, wat kunnen we dan?
We investeren in Nederland veel geld in campagnes om gedrag te beïnvloeden. Helaas blijkt achteraf vaak dat dit slechts in beperkte mate (ongeveer 3%) de gewenste gedragsverandering oplevert. Vooral het beëindigen van automatisch, gewoonte of verslavend gedrag is moeilijk. Autorijden is zo’n verslaving. We staan voor de uitdaging om onze investeringen en inspanningen in projecten omtrent mobiliteit nog meer te laten bijdragen aan daadwerkelijke gedragsverandering. Gedragseconomische aspecten zullen ons daar zeker bij helpen.
Gedragseconomie draagt bij aan meer structurele aandacht voor de irrationele keuzen van mensen naast de rationele. Beleid, projecten, initiatieven, aanpakken winnen aan effectiviteit als de mensen in hun organisaties en woonomgeving centraal staan. Mobiliteitswinst wil hieraan bijdragen. De mens centraal en zo succesvolle gedragsverandering realiseren, met blijvend en duurzaam resultaat.
Bent u geïnteresseerd in de Mobiliteitswinst visie en de aanpak? We praten daarover graag met u door, belt u ons? 088 1410010.
Hieronder is Mobiliteitswinst kort weergegeven: